برند ورساچه؛ داستان کامل جیانی ورساچه و مسیر جهانی شدن این امپراتوری مد

ورساچه (به ایتالیایی: Versace)، یکی از نامدارترین برندهای مد و کالاهای لوکس در جهان به شمار می‌رود که فعالیت خود را در سال ۱۹۷۸ به ابتکار جیانی ورساچه در ایتالیا آغاز کرد. نخستین فروشگاه این برند در شهر رجیو کالابریا راه‌اندازی شد و اکنون، ورساچه به‌عنوان یکی از بزرگ‌ترین و شناخته‌شده‌ترین خانه‌های مد جهان شناخته می‌شود.

بیشتر بخوانید:

بیوگرافی جیجی حدید : از مدلینگ جهانی تا زندگی شخصی

✅ نگاهی به زندگی و مسیر حرفه‌ای جیانی ورساچه

جیانی ورساچه در دوم دسامبر سال ۱۹۴۶ در رجیو کالابریا چشم به جهان گشود. پدرش فروشنده‌ای ساده بود و مادرش در زمینه طراحی و دوخت لباس فعالیت داشت. این محیط خانوادگی الهام‌بخش مسیر آینده او شد و علاقه‌مندی‌اش به دنیای مد از همان دوران کودکی شکل گرفت.

او از سنین پایین، مهارت‌های اولیه خیاطی را از مادرش آموخت و توانست نخستین طراحی‌های خود را در مزون خانگی مادرش عرضه کند. در هجده‌سالگی فعالیت حرفه‌ای خود را در این کارگاه آغاز کرد و تا بیست‌وپنج‌سالگی، هم‌زمان با طراحی لباس، در رشته معماری نیز تحصیل می‌کرد.

✅ آغاز برند ورساچه

نخستین موفقیت ورساچه در عرصه مد، ارسال طرح‌هایی برای مجموعه «فیوری فیورنتینا» در سال ۱۹۷۱ بود. یک سال بعد، او برای ادامه فعالیت حرفه‌ای به میلان، پایتخت مد جهان، مهاجرت کرد و با برندهایی چون ماریو ولنتینو، کالاهان و کامپلیس همکاری نمود.

در سال ۱۹۷۸، جیانی به همراه برادرش سانتو، شرکت ورساچه را بنیان نهاد و سپس خواهرشان دوناتلا نیز به جمع آن‌ها پیوست. همان سال، نخستین بوتیک ورساچه در خیابان معروف دلا اسپیگا در میلان افتتاح شد. همچنین، در همان سال، نخستین کلکسیون زنانه و مردانه ورساچه نیز رونمایی شد.

✅ شهرت جهانی ورساچه

در ابتدای مسیر، آثار این برند بازتاب چندانی در سطح بین‌المللی نداشتند، اما ملاقات با «ریچارد اودون»، عکاس سرشناس آمریکایی، نقطه عطفی در معرفی جهانی برند ورساچه بود. از این زمان، طراحی‌های خاص و نوآورانه او در مجلات معتبر مد منتشر شدند و شهرت جهانی یافتند.

با رشد سریع محبوبیت، بوتیک‌های این برند در کشورهای مختلف راه‌اندازی شد. در سال ۱۹۸۲، او جایزهٔ چشم طلایی را به‌عنوان بهترین طراح لباس زنانه فصل دریافت کرد. همچنین در همان سال، مجموعه معروف لباس‌های فلزی و دینامیک خود را عرضه کرد؛ طرحی که به امضای او تبدیل شد.

✅ افتخارات و دستاوردها

در میانه دهه ۸۰ میلادی، برند Instante را معرفی کرد؛ برندی با طراحی‌های مشابه این برند اما با قیمت مقرون‌به‌صرفه برای نسل جوان. در سال ۱۹۸۶، مدال افتخار جمهوری ایتالیا به جیانی ورساچه اعطا شد. نمایشگاه «پیراهن‌هایی برای اندیشیدن» در سال ۱۹۸۹ نگاهی دوباره به آثار گذشته او داشت.

این برند در همان سال نخستین مجموعه سطح بالای زنانه خود را عرضه کرد و طراحی لباس برای اپرا و باله را نیز در کارنامه خود ثبت کرد. در سال ۱۹۹۳، جایزه اسکار دنیای مد را کسب نمود و در سال ۱۹۹۵ نخستین فروشگاه خود در آمریکا را افتتاح کرد. در همین سال نیز از سوی منتقدان بلژیکی به‌عنوان خلاق‌ترین طراح مد معرفی شد.

✅ ویژگی‌های منحصربه‌فرد طراحی‌های ورساچه

طرح‌های جیانی ورساچه همواره میان تجمل، جسارت، هنر و زیبایی تعادل ایجاد می‌کردند. رنگ‌های پرزرق‌وبرق، خطوط برجسته، و الهام‌گیری از اسطوره‌شناسی یونانی، امضای اصلی طراحی‌های او به شمار می‌رفتند.

ستاره‌های بزرگی چون مدونا، بون جووی و بازیگران هالیوودی در زمره مشتریان همیشگی این برند بودند. نمایش‌های مد این برند بیشتر به کنسرت‌های پاپ و راک شباهت داشت و این برند توانست با ترکیب دنیای مد و موسیقی، چهره‌ای تازه به صنعت مد ببخشد.

✅ سوپرمدل‌ها و تاثیر فرهنگی ورساچه

این برند با پرداخت دستمزدهای بالا به مدل‌هایی چون نائومی کمپبل، سیندی کرافورد و لیندا اوانجلیستا باعث شد تا رسانه‌ها برای نخستین بار از واژه «سوپرمدل» استفاده کنند. آثار او ترکیبی از هنر، سینما و تاریخ بودند که مد را به صنعتی با محوریت ستاره‌ها تبدیل کرد؛ روندی که همچنان ادامه دارد.

✅ پایان تلخ؛ آغاز فصل جدید

در پانزدهم ژوئیه سال ۱۹۹۷، جیانی ورساچه پس از بازگشت از پیاده‌روی صبحگاهی، مقابل خانه‌اش در میامی توسط «اندرو کونانان» به ضرب گلوله کشته شد. این حادثه در حالی رخ داد که برند ورساچه در اوج شکوفایی خود قرار داشت.

تا آن زمان، شرکت این برند در حوزه تولید پوشاک زنانه، مردانه و کودکان، کیف، کفش، عطر، جواهرات و لوازم خانه فعال بود. پس از مرگ جیانی، خواهرش دوناتلا مدیریت شرکت را برعهده گرفت و تاکنون نیز این برند در جمع برندهای پیشروی جهان باقی مانده است.

جیانی در هجدهمین سالروز تولد خواهرزاده‌اش، نیمی از سهام خود را به او واگذار کرده بود و پس از درگذشت او، مالکیت شرکت به خواهر، برادر و خواهرزاده‌اش منتقل شد.

✅ شراکت‌ها و همکاری‌های برند ورساچه

در سال ۲۰۰۶، این برند در همکاری با شرکت لامبورگینی، نسخه‌ای خاص از خودروی مورسیه‌لاگو با نام Lamborghini Murciélago LP640 Versace را روانه بازار کرد. در این پروژه، طراحی داخلی خودرو به ورساچه سپرده شد و امضای برند با نقش و نگار خاصش در جای‌جای فضای داخلی نمایان بود. این خودرو تنها در ۱۰ نسخه و در رنگ‌های سفید و مشکی تولید شد و در سال ۲۰۰۸ به بازار عرضه گردید.

همچنین این برند با شرکت ایتالیایی آگوستا وستلند، فعال در حوزه ساخت بالگرد، پروژه‌ای با هدف طراحی بالگرد لوکس مدل AW109 Grand Versace VIP را به انجام رساند. طراحی داخلی چرمی و نمای ظاهری این بالگرد بر عهده ورساچه بود و لوگوی این برند در بخش‌های مختلف محصول نقش بسته بود.

در سال ۲۰۱۱، این برند با همکاری برند مشهور H&M مجموعه‌ای مشترک ارائه داد که شامل پوشاک مردانه، زنانه و اقلام خانگی نظیر بالش و پتو بود. این همکاری به موفقیتی مالی و تبلیغاتی برای ورساچه تبدیل شد.

در ادامه همان سال، همکاری ورساچه با شرکت چینی Mind Group شکل گرفت که حاصل آن، ساخت برج و اقامتگاه لوکس «Versace Residencies» بود.

در سال ۲۰۱۵، این برند با رقصنده معروف، لیل باک، پروژه‌ای را در زمینه طراحی و تولید کتانی اجرا کرد.

همچنین دُناتلا ورساچه در همان سال در کمپین برند ژیوانشی با طراح مشهور ریکاردو تیشی حضور یافت و این حضور بازتاب گسترده‌ای در رسانه‌های مد داشت.

در سال ۲۰۱۸، همکاری دُناتلا ورساچه و رونی فیگ منجر به معرفی مجموعه «Kith x Versace» شد؛ مجموعه‌ای که در آن عناصر طراحی مدرن با امضای ورساچه تلفیق شده بود.

در سال ۲۰۱۹، این برند با شرکت هواپیمایی ترکیش ایرلاینز برای تهیه کیت‌های رفاهی مسافران پروازهای طولانی‌مدت کلاس تجاری همکاری کرد. این کیت‌ها با طراحی جداگانه برای آقایان و بانوان ارائه می‌شدند و از محصولات برند Versace Eros برای آقایان و Versace Eros pour Femme برای بانوان بهره می‌بردند.

در همان سال، این برند در کالکشن پاییزهٔ مردانهٔ خود، آیتم‌هایی با لوگوی شرکت خودروسازی فورد به نمایش گذاشت. طبق گفته این خانه مد، هدف این همکاری، القای حس هیجان‌انگیز خرید اولین خودرو بود.

در سپتامبر ۲۰۲۱، نمایش مد مشترکی با عنوان “The Swap (تبادل)” توسط این برند و فندی برگزار شد. در این رویداد، هر کدام از برندها مجموعه‌ای را از دیدگاه برند مقابل طراحی و ارائه کردند؛ برای نخستین بار، دو طراح از گروه‌های مد متفاوت، برای یکدیگر طراحی‌هایی ویژه ارائه دادند.

همچنین در سال ۲۰۲۱، این برند به مناسبت دهمین سالگرد آلبوم Born This Way، با خوانندهٔ مشهور لیدی گاگا همکاری نمود. درآمد حاصل از این پروژه به بنیاد خیریه Born This Way Foundation اهدا شد.

در سال ۲۰۲۳، این برند با دوآ لیپا همکاری خود را برای تولید مجموعه‌ای زنانه با نام «La Vacanza» آغاز کرد؛ مجموعه‌ای که طراحی آن از لباس‌های ساحلی الهام گرفته شده بود. این کالکشن در تاریخ ۲۳ مه ۲۰۲۳ در جشنواره فیلم کن رونمایی شد و بلافاصله پس از آن در دسترس علاقه‌مندان قرار گرفت.

✅ سهام‌داران و مدیریت برند ورساچه

تا پیش از درگذشت جیانی ورساچه، بنیان‌گذار این برند، وی به‌طور مستقیم هدایت شرکت را بر عهده داشت. پس از وی، خواهرش دُناتلا ورساچه به عنوان نایب رئیس شرکت و مسئول توزیع و سیاست‌های برند فعالیت خود را ادامه داد.

سانتو ورساچه، برادر جیانی، در کنار دوست دانشگاهی‌اش، کلودیا لوتی، مدیریت شرکت مرکزی ورساچه را بر عهده داشتند. پیش از درگذشت جیانی، برنامه‌هایی برای عمومی‌سازی شرکت در بازار بورس در نیمه دوم سال ۱۹۹۸ طراحی شده بود و او اصلاحاتی برای آماده‌سازی ساختار داخلی شرکت آغاز کرده بود. قرار بود بین ۲۵ تا ۳۰ درصد از سهام شرکت وارد بازار بورس شود.

در آن زمان، مالکیت شرکت به این صورت بود: ۴۵ درصد برای جیانی، ۲۰ درصد برای دُناتلا و ۳۵ درصد برای سانتو ورساچه.

امروزه، دُناتلا نه تنها به عنوان یکی از طراحان مشهور و ثروتمند در سطح جهانی شناخته می‌شود، بلکه همچنان در جایگاه نایب رئیس گروه ورساچه و رئیس واحد طراحی این برند فعالیت می‌کند.

❓ سوالات متداول درباره برند ورساچه

۱. معنی ورساچه چیست؟

(Versace) نام خانوادگی طراح ایتالیایی، جیانی است و به عنوان نام برند لوکس مد و فشن در جهان شناخته می‌شود. این نام در زبان ایتالیایی به معنای خاصی اشاره ندارد، اما به واسطه شخصیت و آثار جیانی، نماد تجمل، خلاقیت و اصالت شده است.

۲. ورساچه کیست؟

این برند در اصل به جیانی اشاره دارد؛ طراح برجسته ایتالیایی که برند مشهور Versace را در سال ۱۹۷۸ بنیان‌گذاری کرد. او یکی از تاثیرگذارترین چهره‌های صنعت مد در قرن بیستم به شمار می‌رود.

۳. عطر ورساچه چه ویژگی‌هایی دارد؟

عطر این برند با رایحه‌های جسورانه، ماندگار و لوکس شناخته می‌شود. از معروف‌ترین آن‌ها می‌توان به Versace Eros، Dylan Blue و Bright Crystal اشاره کرد. این عطرها هم برای خانم‌ها و هم برای آقایان در نسخه‌های مختلف عرضه شده‌اند.

۴. آیا ورساچه در زمینه طلا هم فعالیت دارد؟

بله، این برند مجموعه‌های محدودی از جواهرات طلا و زیورآلات لوکس تولید می‌کند. طرح‌های طلا ورساچه اغلب با الهام از نمادهای یونانی و با نقش معروف مدوسا طراحی می‌شوند که هویت بصری برند را تقویت می‌کنند.

۵. داستان لوگوی ورساچه چیست؟

لوگوی این برند تصویر سر «مدوسا» از اسطوره‌های یونانی است. جیانی معتقد بود که مدوسا آن‌قدر زیبا و افسونگر است که افراد را مجذوب خود می‌کند، همان‌طور که او می‌خواست طراحی‌هایش چنین تاثیری داشته باشند.

۶. جیانی ورساچه چگونه برند ورساچه را تأسیس کرد؟

جیانی پس از سال‌ها فعالیت در صنعت طراحی، در سال ۱۹۷۸ با کمک خواهرش دوناتلا و برادرش سانتو،این برند را در میلان بنیان گذاشت. او با ترکیب خلاقیت هنری و جسارت در طراحی، به سرعت در سطح جهانی شناخته شد.

۷. دوناتلا ورساچه چه نقشی در برند دارد؟

دوناتلا خواهر جیانی و نایب‌رئیس فعلی این برند است. پس از قتل جیانی، او مدیریت خلاق برند را بر عهده گرفت و توانست مسیر موفقیت برند را حفظ و گسترش دهد.

۸. لباس‌های ورساچه چه ویژگی‌هایی دارند؟

لباس‌های این برند با طراحی‌های پرزرق‌وبرق، جسورانه و لوکس شناخته می‌شوند. این برند از رنگ‌های خاص، متریال‌های فاخر و الهام‌گیری از هنر و اسطوره‌شناسی در طراحی لباس‌های زنانه و مردانه استفاده می‌کند.

منبع : wikipedia